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一直播推栏目培育计划 强势连接品牌和栏目挖掘商业富矿

  • 发布时间:2017-07-11 14:05
  • 来源:网络整理

  3月31日,一下科技旗下一直播在京召开“直播栏目发展趋势暨商业生态交流会”,一下科技联合创始人、一直播负责人雷涛、一下科技副总裁涂晖、营销大师杜子建、星座女神莫小棋、前央视主持人方宏进、知性主播梁洪等奔跑在直播栏目一线的从业者齐聚一堂,共同探讨优质直播内容商业变现方式及未来发展走向。

一直播推栏目培育计划 强势连接品牌和栏目挖掘商业富矿

  在此次交流会上,作为中国最大的移动直播平台,一直播方面正式宣布推出“一直播栏目培育计划”,强势连接栏目方和广告主,助推优质栏目发展实现商业变现,帮助品牌主厘清栏目现状实现精准投放。

  一直播栏目数量和质量全网第一,“栏目培育计划”助推内容进阶

一直播推栏目培育计划 强势连接品牌和栏目挖掘商业富矿

  交流会上,一下科技联合创始人雷涛表示:“越来越多人,包括媒体行业、垂直领域、新闻人、影视传媒机构、社会名人、明星等通过直播跟受众沟通,直播内容创业者激增。”一直播自去年7月便启动直播栏目发展计划,积极促进平台上优质直播内容的持续产出。2016年是直播栏目快速发展的红利年,时至2017年,一直播栏目内容形态成熟,具备产生超级栏目的条件。

  数据显示,2016年12月份,一直播平台上直播栏目已达234档,栏目周开播场次达445场,日均栏目开播场次达64场;而到2017年2月份,一直播各垂直领域总共开播的场次达到1520场,每天有500多场专业直播内容在进行,超过了过去周播场次数,场均累计观看量达108万,最高场均观看量达728万。不管是开播栏目的数量,还是互动内容的质量都呈现增长态势,并远远超过其他平台多个身位。

  为了增强在栏目内容上的优势,一直播在会上正式推出“一直播栏目培育计划”,重点扶持头部内容创作者、机构。该计划将通过产品支持、运营助推、流量支持、变现通道、资本入驻等五大扶持政策,助推MCN机构专心生产好内容,解除后续运营、商业化等后顾之忧。雷涛在会上提出将为栏目方“提供单期30万的直播资源助推商业化;还会每月推出榜单以规范栏目商业化价值;同时会把价值3亿的资源导入到直播栏目培育成长。”

  一直播内容榜设立培育准入门槛,平台搭场栏目唱戏

一直播推栏目培育计划 强势连接品牌和栏目挖掘商业富矿

  作为此次交流会上的主角,来自“交给你了元气君”、“一棋撩天下”、“梁洪的饭局”等栏目方同时又是“一直播TIME内容榜”上的头部内容方,此榜单是目前整个直播行业中的第一份也是唯一一份以栏目内容为依据的榜单,首度开创“内容指数”概念,通过缜密的科学算法计算,以此作为平台上优秀栏目的考量标准,并为直播内容创作者提供指导性建议。更加重要的是,进入榜单TOP50将成为一直播重点培育对象的准入门槛,将根据周榜和月榜进行资源匹配。

  根据2017年2月榜单TOP30直播内容领域分布数据显示,时尚美妆、运动、美食、星族分别以27%、17%、13%、10%的占比排名一直播垂直领域前4;时尚美妆领域2月平均观看量超135万,较1月增长181%。从数据中可以看出,专业性内容越来越受到用户欢迎。因此,如何快速获得流量并将流量价值转化为商业价值,成为困扰直播栏目创作者的两个首要问题。

  运动栏目“交给你了元气君”桂岩表示:一直播的用户数、安卓客户端活跃度、以及单日直播时长已经成为泛娱乐平台最高,其和微博的独家合作关系也使得该栏目三个月获得10万粉丝;“跟吴悠一起训练”吴悠认为:一直播中内容质量很高,平台会对内容进行严格审核,不会产生劣币驱逐良币的现象,从而激励内容向专业化方向迈进。

  汽车栏目“跟我视驾”卿钦提及:一直播助力其向垂直行业类的MCN机构转型,目前已经展开“G哥试车”、“G哥实验室”、“修理大爷”等6档栏目,希望通过精深专业的汽车领域内容嫁接起同更多品牌伙伴合作的桥梁;而同样与汽车行业颇有渊源的梁洪,带着“梁洪的饭局”栏目来到现场,她认为只有专业、精彩的内容才会长久占据用户粘性。

  先定一亿商业化“小目标”,品牌+栏目+平台三方共赢

一直播推栏目培育计划 强势连接品牌和栏目挖掘商业富矿

  一直播今年将扶持和协助平台上各栏目进行商业化收入达到一个亿的“小目标”,给栏目快速成长的时间窗口,专心做好内容。一下科技副总裁涂晖也在会上强调了内容的重要性:“内容为王,我们在跟每一个广告主合作时,会一起花很多时间深入沟通一些比较有价值的内容,直播的内容能够很深刻拽住我们的心,能够触及到内心,能够产生一定共鸣,才能够说我们真正把握住用户的心理。”

  “我们有优质内容还怕没法变现吗?”涂晖对优质栏目的商业变现非常有信心。以一直播上最为火热的运动类直播栏目“老司机聊个球”为例,栏目吸引了众多足球爱好者,比较适合汽车、男装等以男性消费者为主导的品牌;再如莫小棋在一直播开播的栏目“一棋撩星座”,从在一直播开播第一档栏目至今,直播数据翻了大概30倍,在直播栏目中,小棋和明星、粉丝们分享星座知识,拥有一大批80、90后女性观看者,适合美妆类、服饰类等女性品牌定制化植入和投放。

  而对于品牌主来说,诸多优质内容组成的一直播,平台调性也更加积极、正能量,更适合栏目做大做强,也更符合品牌主的调性进行投放。一方面,直播栏目能为品牌主进行场景化的定制内容。通过明星、网红和栏目内容,将品牌信息融入生动、形象、直观且可即时互动的直播内容当中,场景化的内容容易被用户所喜爱所接受;另一方面,一直播推出的TIME内容榜单数据客观公正排除人为干扰,为品牌主的选择提供了一个可参考标准,更为快速的锁定栏目精准下单。

  一直播已建立起区别于其他直播平台的优势壁垒,雷涛强调:“直播的核心是在于社交,在于更强的互动性,在于更强的内容性,而一直播与秒拍、小咖秀聚集在一起共同构成了一下科技移动视频的矩阵。”谈及平台优势,涂晖也自信的表示:“其他直播平台只是一个孤岛,只是一个独立的APP,但是我们一下科技的一直播不孤单,因为我们左边有秒拍、右边有小咖秀,背后还有新浪微博,天然形成了一个移动视频生态联合体。”

一直播推栏目培育计划 强势连接品牌和栏目挖掘商业富矿

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